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## EN CE MOMENT

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#Marques

### Bordeaux n°12, nouveau vin destiné à la Gen Z

Imaginé par Bernard Magrez, grand propriétaire viticole bordelais, ce nouveau...

Par Marie Juliette Levin 4 min

#Marques

### Maria Modrono : « Faire de Lectra un acteur incontournable de...

Par Matis Demazeau 4 min

#Marques

### Duolingo lance sa série dans Webtoon

Par Matis Demazeau 2 min

#Média

### Amazon Ads unifie ses plateformes et met l’IA au cœur de la...

Par Jérôme Pouponnot 3 min

## Dernières actualités

Brand Voice

### Le paiement, dernière étape du parcours client… et première cause...

Si vous avez une boutique en ligne, vous savez très certainement que le parcours client est un élément un élément clé, qui a un impact direct sur vos ventes. Ce parcours, s’il n’est pas fluide, peut freiner les intentions d’achats. La dernière étape, et la plus cruciale, est celle du paiement. Si vous voulez savoir pourquoi, lisez ce qui suit.

Par younited.com 4 min

#Marques

### William Saurin signe son retour à la télévision

La marque de plats cuisinés modernise son image et accompagne l’évolution de ses recettes d’un retour en télévision, soutenu par une campagne en trois films signés NewBusiness et réalisés par Romain Lévy. Une prise de parole qui s’inscrit dans la transformation entamée depuis plusieurs années par William Saurin.

Par Matis Demazeau 3 min

#Marques

### Hinge investit dans l’authenticité locale pour sa croissance en...

Hinge, l’application de rencontres conçue pour être supprimée, a lancé sa campagne “Souvenirs d’Amour” imaginée avec Socialclub Paris. Une opération qui vise à soutenir l'expansion européenne de l’application en utilisant des témoignages de vrais couples français pour ancrer l’image de marque dans une réalité culturelle et tangible.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Média

### Le marché publicitaire en hausse de 2,1 % vs 3T 2024

Les résultats du Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) pour les trois premiers trimestres de l’année 2025 ont été communiqués ce 14 novembre par Kantar Media, l’Irep et France Pub. Selon ce dernier, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 12,674 milliards d’euros, en progression de 2,1% par rapport aux 9 premiers mois de 2024.

Par Matis Demazeau 5 min

#Data

### HubSpot démocratise l’AEO avec un nouvel outil gratuit

HubSpot lance AEO Grader, un outil gratuit pour évaluer la visibilité des marques dans les moteurs de réponse comme ChatGPT ou Gemini. Face à l’essor de l’Answer Engine Optimization, l’entreprise entend aider les marketeurs à mieux piloter leur présence au sein des modèles d’IA.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Data

### Havas intègre l’IA de Seeqle pour optimiser le recrutement par...

Face à l'intensité de la course aux talents, Havas introduit l'intelligence artificielle dans sa communication RH. En accueillant Seeqle à Station F, le groupe média adopte la publicité programmatique pour le recrutement, avec pour objectif d'obtenir des campagnes performantes et davantage mesurables.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

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## Livres blancs

Boost My Mail

### L’outil idéal pour moderniser les signatures mail d’entreprise

Avez-vous déjà entendu parler de Boost My Mail, l’outil de gestion des signatures mail qui...

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Mediaposte

### Comment booster sa stratégie data ?

DATA. Derrière ces 4 lettres se cachent bien des possibilités en termes de communication. Et...

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Comarch

### Etude sur les parcours d’achat omnicanaux en France

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Bilendi

### Du Programme de Fidélisation à la Communauté de Marque : les clés de...

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## La créa de la semaine

#Agences

### \[La Créa de la semaine\] «L’argent, c’est compliqué à gagner», nouvelle campagne de BforBank

Par Marie Juliette Levin 4 min

Voir tous les articles crème de la créa

## Marques

#Marques

### Maria Modrono : « Faire de Lectra un acteur incontournable de...

Après plus de 50 années d’existence, Lectra s’impose comme un acteur clé de l’industrie 4.0. Dans un contexte géopolitique instable qui bouleverse les investissements industriels, l’entreprise poursuit sa transition vers un modèle plus résilient et orienté SaaS. Maria Modrono, Chief Marketing & Communications Officer, revient sur la transformation du marketing B2B de Lectra et ses différentes ambitions de croissance.

Par Matis Demazeau 4 min

#Marques

### Duolingo lance sa série dans Webtoon

La plateforme de webcomics et l’application d’apprentissage des langues dévoilent une collaboration inédite avec une mini-série originale en cinq épisodes, intégrée au catalogue français de Webtoon et accompagnée de récompenses destinées aux lecteurs.

Par Matis Demazeau 2 min

#Marques

### Bordeaux n°12, nouveau vin destiné à la Gen Z

Imaginé par Bernard Magrez, grand propriétaire viticole bordelais, ce nouveau vin bouscule les codes en faisant le pari de la fraîcheur et de l’accessibilité. Cette nouvelle marque se positionne comme le bordeaux d’une nouvelle génération. Doté d’une étiquette originale, signée JonOne, il doit trouver sa place en GMS face à la concurrence et en pleine désaffection des jeunes pour le vin. Décryptage d’un cas d’école.

Par Marie Juliette Levin 4 min

Plus d'articles

## Marketing

#La Communauté Emarketing.fr

### Tennaxia nomme Charlotte Nizieux au poste de Chief Marketing Officer

dédiées au pilotage de la performance ESG, carbone et HSE. Forte de plus de vingt ans d’expérience dans le marketing B2B au sein de grands éditeurs technologiques, elle aura pour mission de piloter la stratégie marketing globale de l’entreprise, de renforcer sa notoriété et d’accompagner son développement en France et à l’international.

Par Matis Demazeau 2 min

#La Communauté Emarketing.fr

### \[Tribune\] Et si l’obsession de la data effaçait la mémoire des...

À l’heure où l’IA envahit la relation client, la donnée semble tout régir. Mais cette course à la personnalisation ne risque-t-elle pas d’effacer la mémoire, pourtant essentielle à la fidélité et à la confiance ? Dans leur tribune, Nicolas Bartel (Eurogroup Consulting) et Pierre Volle (Université Paris-Dauphine-PSL), experts de l'Observatoire B2V des mémoires, nous expliquent que réhabiliter l'histoire et le sens derrière les données pourrait bien devenir le nouvel atout stratégique des entreprises.

Par Nicolas Bartel et Pierre Volle :... 3 min

#La Communauté Emarketing.fr

### Olivier Helaine nommé à la direction marketing de Parnasse

Parnasse, créée par Orange en 2007, annonce l’arrivée d’Olivier Helaine au sein de son Comité de Direction à l'âge de 55 ans, qui devient ainsi Directeur Marketing, Expérience Client, Communication et Evènements de la marque.

Par Justine NORMANT 2 min

#La Communauté Emarketing.fr

### Qonto nomme Julie Regis pour piloter sa stratégie de marque en Europe

Qonto annonce la nomination de Julie Regis comme Directrice de la Marque et de la Communication. Elle aura pour mission de renforcer l'impact et la singularité de la marque à l'échelle européenne.

Par Matis Demazeau 2 min

#La Communauté Emarketing.fr

### Stacey Trimnell-Ritchard nommée Head of EMEA Marketing...

OroCommerce renforce sa présence en EMEA en nommant Stacey Trimnell-Ritchard Head of EMEA Marketing. Forte de plus de 20 ans d'expérience dans le secteur IT, elle sera chargée de définir et piloter la stratégie marketing de l'éditeur sur la zone EMEA et de soutenir l'équipe commerciale dans la promotion de l'offre Oro.

Par Matis Demazeau 2 min

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#Marques

### \[Les convictions de\] Jérôme Tacquard, président de Fauchon

Par Martine Fuxa7 min

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#Convictions Media

### \[Les convictions de… \] Stéphane Martin, Directeur général de l’ ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité)

Par Martine Fuxa7 min

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#Convictions Media

### \[Les convictions de…\] Jérôme Sutter, DG adjoint de Puressentiel

Par Martine Fuxa5 min

►

#Convictions Media

### \[Les convictions de …\] Adèle Tanguy, directrice de Lumière (Groupe 366)

Par Martine Fuxa5 min

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## Retail

#Retail

### Publicité : OpenPath fait chuter les coûts de 36 % chez Auchan

Havas Media France, pour Auchan, a testé la technologie OpenPath de The Trade Desk sur les inventaires de Media Figaro. Les résultats montrent une réduction de 36 % des coûts et de 21 % de l’attention CPM, tout en augmentant de 16,5 % les revenus éditeurs grâce à une chaîne programmatique simplifiée.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Retail

### Video Generator : l’outil IA d’Amazon pour des pubs en quelques...

Amazon Ads a annoncé le déploiement de son nouvel outil Video Generator en France et dans sept autres pays à l'international. Cet outil gratuit, accessible aux annonceurs, quelle que soit leur taille, utilise l'intelligence artificielle pour créer rapidement des publicités vidéo dynamiques et professionnelles.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Retail

### Global POS présente une version Wallet de sa solution carte cadeau

Lors du salon Tech for Retail 2025, Global POS lèvera le voile sur une nouvelle version de sa solution carte cadeau, désormais compatible avec les portefeuilles mobiles Apple Wallet et Google Wallet.

Par Matis Demazeau 2 min

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## Média

#Média

### Amazon Ads unifie ses plateformes et met l’IA au cœur de la...

Après le lancement de son générateur de vidéos basé sur l'IA destiné aux annonceurs, Amazon Ads a dévoilé Campaign Manager lors d'unBoxed 2025. Campaign Manager est une plateforme fusionnant l'Ads Console et Amazon DSP en une plateforme publicitaire unique pour les annonceurs, qui disposent désormais d'une interface centralisée pour piloter leurs campagnes.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Média

### Ray : Dailymotion automatise le marketing vidéo avec l’IA

Dailymotion Advertising a dévoile Ray, une nouvelle plateforme intelligente axée sur l'automatisation, la transparence et la performance, destinée à transformer la façon dont les entreprises activent et optimisent leurs campagnes vidéo. Ray veut répondre à une industrie exigeant précision, rapidité et maîtrise de la donnée.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Média

### Les 18-24 ans séduits par la TV sur Netflix et Prime Video

La troisième vague de l’étude Decrypt'Media révèle comment l’intégration des chaînes TV dans les services de streaming modifie les usages des Français. Si la notoriété des offres hybrides reste faible, l’intérêt des jeunes générations est très marqué, offrant de nouvelles opportunités pour les annonceurs.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

Plus d'articles

## Influences

#Influences

### L’Oréal et WOO reconduisent un partenariat dans...

WOO et L'Oréal prolongent leur collaboration dans le marketing d'influence pour l'année 2026. Initié en 2023, ce modèle de co-construction et d'innovation vise l'excellence opérationnelle pour les 30 marques du groupe. Une alliance considérée comme essentielle pour s'adapter aux évolutions rapides du marché.

Par Jérôme Pouponnot 2 min

#Influences

### Leroy Merlin lance l’émission « Tu serres, tu perds » sur...

L'enseigne de bricolage dévoile « Tu serres, tu perds », un format vidéo diffusé sur YouTube et conçu avec BETC Fullsix. La marque y met en scène des créateurs grand public autour de défis de bricolage, dans une approche de brand content destinée à moderniser sa prise de parole et à toucher un public plus jeune.

Par Matis Demazeau 2 min

#Étude et Baromètre

### Baromètre Influence 2025 : l’impact chiffré du gifting et de...

L’influence commerciale se transforme en levier mesurable, structuré par l’analyse des données. Pour la première fois, une étude commune UMICC-CPA présente un baromètre précis du marché en France, révélant l’impact des campagnes de gifting et d’affiliation sur la performance des marques.

Par Jérôme Pouponnot 4 min

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## Data

#Data

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Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Data

### Amazon Publisher Cloud Débarque en France avec TF1 et M6

Amazon Ads lance la version pilote européenne de son outil Amazon Publisher Cloud (APC) en France. Les groupes audiovisuels M6 Unlimited et TF1 PUB en sont les partenaires exclusifs initiaux. Cette collaboration permet de croiser les données propriétaires des diffuseurs avec les segments de navigation et d'achat d'Amazon pour optimiser l'efficacité des campagnes publicitaires.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

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## Search

#Search

### Spyne et Omnicom s’allient pour le contrôle qualité des...

Spyne et Omnicom Media Group France lancent une solution innovante de Quality Monitoring pour fiabiliser les données marketing, détecter les erreurs en temps réel et améliorer la qualité des campagnes digitales, tout en optimisant le temps des équipes média grâce à deux outils intégrés.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Search

### Olivier Goulet prend la tête de l’IREP et succède à Éric...

L'Institut de Recherches et d'Études Publicitaires (IREP) a procédé au renouvellement de sa gouvernance lors de son Assemblée Générale du 12 juin 2025. Olivier Goulet, dirigeant et fondateur d'Iligo, a été élu président de cette organisation de référence du secteur publicitaire français, succédant ainsi à Éric Trousset dont le mandat n'était plus renouvelable.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

#Étude et Baromètre

### L’IA générative s’impose comme l’avenir du...

L'IA générative n'est plus une simple expérimentation pour les professionnels du marketing français. Selon le rapport 2025 de Canva sur le marketing et l'IA, basé sur une enquête menée auprès de 2 400 spécialistes du marketing et de la création dans le monde, la France se distingue par son adoption particulièrement dynamique de ces technologies.

Par Jérôme Pouponnot 3 min

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## Agences

#Agences

### \[La Créa de la semaine\] «L’argent, c’est compliqué à gagner»,...

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d’une enseigne ou d’une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « L’argent, c’est compliqué à gagner », lancée par BforBank et réalisée par Steve.

Par Marie Juliette Levin 4 min

#Agences

### Better réunit Goodeed et Viewpay pour une alternative européenne

Better, né du rachat de Viewpay par la holding de Vincent Touboul Flachaire, fondateur de Goodeed, souhaite bâtir un modèle publicitaire européen responsable. Ce nouveau groupe veut réconcilier performance, solidarité et souveraineté numérique, tout en soutenant la presse libre et l’information indépendante.

Par Jérôme Pouponnot 4 min

#Agences

### Altmann+Partners rejoint le groupe AUSTRALIEGAD

Altmann+Partners intègre le groupe AUSTRALIEGAD. L’agence, récompensée à plusieurs reprises pour sa créativité, conserve toutefois son nom et son autonomie, tout en élargissant son champ d’action grâce aux expertises transverses du groupe, de la stratégie média à l’intelligence artificielle.

Par Matis Demazeau 2 min

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## Expérience

#Expérience

### Mango déploie son nouveau programme de fidélité

Baptisé « Mango Style Club », ce nouveau programme de fidélité, structuré en trois niveaux et basé sur un système de points, vise à renforcer la relation entre Mango et sa communauté à travers des avantages exclusifs et des expériences sur mesure.

Par Matis Demazeau 2 min

#Expérience

### \[Tribune\] Comment les marques doivent-elles s’adapter à la...

A l’heure où les agents d’intelligence artificielle s’invitent au cœur des parcours d’achat, une nouvelle révolution se dessine : celle de l’a-commerce. Les enjeux décryptés dans cette tribune de Nicolas Bruchet, Directeur Associé en charge du Conseil au sein de l'Agence Dékuple – Club CX de l’AACC

Par Nicolas Bruchet 7 min

#Expérience

### Leboncoin s’associe à Wesur pour proposer des offres...

Wesur intègre ses solutions d’assurance sur Leboncoin, permettant ainsi aux utilisateurs de comparer et souscrire des offres directement depuis les annonces des rubriques Immobilier, Véhicules et Animaux.

Par Matis Demazeau 2 min

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